Visszatérés a weboldalhoz
Instant app - mitől sikertörténet?

Instant app - mitől sikertörténet?

2017. szept. 01.

A Google 2016 májusában kihirdette az azonnali alkalmazások, úgynevezett instant appok bevezetését, melyek számos, nemcsak felhasználó oldali problémára nyújtanak megoldást az egy évvel későbbi éles indulás óta. De miért lehetnek olyan sikeresek ezek az applikációk?

2016 második felében a mobilalkalmazások 23%-át mindössze egyszer használták a felhasználók telepítést követően. Ezzel összhangban a statisztikák arra is rámutatnak, hogy a telepített applikációk 95%-át egy hónapon belül törlik. Számos okot felsorolhatnánk az alacsony számú használatra és gyors törlésre, azonban az egyik legmeghatározóbb szempontot maga az élet szüli. A legtöbb esetben ugyanis egy funkció elérésére valóban csak alkalmanként, ritkán van szükségünk. Vegyük például a zseblámpa alkalmazást. Azért, mert egyszer áramszünet idején hirtelen szükségünk volt a fényre, még nem feltétlenül indokolja, hogy az alkalmazást hosszú távon tároljuk mobilkészülékünk tárhelyén. Főleg, ha tárhely szűkében vagyunk, vagy mindössze nehezen látjuk át a már így is túlzásba vitt letöltésekkel generált alkalmazás tengert. Erre a gondolkodásmódra és igényre nyújt választ az Android Instant Appok világa.

Mit érdemes tudni az instant appokról?

A jelenlegi technikai korlátozás ellenére (az azonnali alkalmazások egyelőre csak bizonyos, legalább Android 6.0 operációs rendszerrel rendelkező készülékeken érhetők el) a Google jelentős piacot teremtett magának, hiszen mára már több mint 500 millió készüléken használhatók a telepítést nem igénylő appok. Az instant appok népszerűsége pedig töretlen. Alkalmazásukkal a felhasználók valóban csak azt az egy funkciót kapják, amire szükségük van és azonnal, a letöltés, telepítés fáradalma nélkül. A fejlesztők pedig lehetőséget kapnak rá, hogy alkalmazásuk legfontosabb, fő funkcióját kiemeljék és ezzel győzzék meg a célpiacot a teljes verziójú app hasznosságáról.

6+1 dolog, amire szükséged van, ha mobil biztonságról van szó

A Google hivatalos oldalán megtudhatjuk, hogy az azonnali alkalmazások használatához bizonyos beállításokat végre kell hajtanunk készülékünkön, melynek eredményeképpen a Google Chrome keresések között már bele is futhatunk kedvenc alkalmazásaink letöltés nélkül használható verzióiba. Valamely már kipróbált instant appot a későbbiekben a  Google Play áruházban is megtalálhatjuk a gyorsabb elérés érdekében. Megnyitáskor az eszközünk tárhelyén mindössze ideiglenes információk tárolására kerül sor, melyeket bármikor szabadon eltávolíthatunk a mobilunkról. Az azonnali használathoz internetkapcsolat szükséges; ha offline módban is szeretnénk valamely instant appot használni, akkor bizony a klasszikus telepítésre lesz szükségünk. A telepítés nélküli teljeskörű használat tehát nem pontos jellemzése a szolgáltatásnak, de még ebben a formájában is elég előremutató és hiánypótló, hogy sikertörténetként beszélhessenek róla a mobilpiac nagy szereplői.

Android Instant Apps

Az instant appok sikertényezői

Az azonnali alkalmazások számos olyan fájó pontra nyújtanak megoldást, melyek az alkalmazáspiac egészét, a felhasználói és fejlesztői oldalt is jó ideje érintik.

Nagyobb elköteleződés

Számos alkalmazás egyetlen jól meghatározható célra, funkció ellátására használható. Ez azt jelenti, hogy önmagában az alkalmazás megkeresése, letöltése, telepítése, megnyitása és adott esetben a regisztrációs folyamat végrehajtása jóval több időt vesz igénybe a felhasználó számára, mint maga az alkalmazás funkciójának használata. Ez az aránytalanság a felhasználók elköteleződésének teljes hiányához vezethet, hiszen még mielőtt érintkezhetnének a hasznos tartalommal, funkciókkal már elveszítik a kedvüket az applikációtól. A Google Android Instant Appjai ezzel szemben lehetőséget adnak rá, hogy több, kisebb funkciót azonnal, letöltés és minden járulékos időtöltés nélkül próbáljunk ki és ez alapján döntsünk róla, hogy szeretnénk-e hosszútávon használni az applikációt vagy akár a teljes funkcionalitású alkalmazást is letölteni. Az így kialakuló felhasználói kör pedig jelentősen nagyobb elköteleződést mutathat az alkalmazásunk irányában.

Nagyobb publicitás

Az alkalmazások fejlesztői számára már régóta nagy fejtörést okoz, hogy termékükkel miként kerülhetnek az app áruházak listáinak élére, miként tornászhatják fel a letöltések számát a nagyobb érdeklődés kiváltása érdekében. Az Android azonnali alkalmazásainak hatalmas előnye, hogy az elérésük nem korlátozódik a Google Play áruházra. A megnyitáshoz szükséges linket bárhol elhelyezhetjük, publikálhatjuk, így számos új lehetőség áll rendelkezésre az alkalmazásunk promotálásához. Való igaz, hogy az okostelefonok tulajdonosai a használati idő nagy részét valamely appon belül töltik, a comScore’s 2017-es mobilapp riportjából azonban kiderül, hogy ennek az időnek a 90%-át a felhasználók a top 5 alkalmazásukban töltik. Ha tehát a mi alkalmazásunk nem tartozik bele ebbe a rövid listába, a klasszikus megoldásokat nézve nehéz dolgunk van, ha fel akarjuk kelteni a célcsoportunk figyelmét. Az instant app URL-ek segítségével azonban ezen “listás” alkalmazásokon keresztül is egyszerűen megszólíthatjuk a célcsoportunkat, vagyis pontosan ott, ahol a legtöbb időt töltik.

Felszabaduló tárhely

Az alkalmazások eltávolításának egyik leggyakoribb oka, hogy az okostelefon tárhelyén helyet kell felszabadítani. Az Alligatortek felméréséből kiderül, hogy a felhasználók 43%-a azért távolított el okos készülékéről alkalmazásokat, hogy tárhelyet szabadítson fel. Új fotók készültek, vagy új alkalmazásokat szeretnénk kipróbálni - számos oka lehet annak, hogy a rendelkezésre álló tárterület egyre kevesebbnek tűnik. Mindenesetre az egyszer eltávolított alkalmazásokat nagyon ritkán telepítik újra. A telepítés nélkül használható instant appok pontosan erre az égető problémára nyújtanak megoldást, hiszen nem foglalnak helyet a telefon tárhelyén, így elég szabad kapacitásunk maradhat minden más információ tárolására.

Értékes felhasználók és értékes alkalmazások

Az azonnali alkalmazásoknak köszönhetően a felhasználók letöltés nélkül betekintést nyerhetnek egy-egy applikációba, kipróbálhatják annak legfőbb funkcióit, megtekinthetik felhasználói felületét, más szóval: azonnali véleményt alakíthatnak ki róla. Az azonnali véleményezés lehetősége mind a felhasználói oldalra, mind pedig a fejlesztői oldalra erős hatással van. A felhasználók rövid idő alatt eldönthetik, hogy valóban a céljaiknak megfelelő alkalmazást találtak-e, valóban szeretnék-e az appot használni. A döntés alapján pedig kizárólag a ténylegesen értékes felhasználók maradnak meg az adott alkalmazás használatánál. Az azonnali véleményezés emellett jó hatással van a fejlesztői oldalra is, hiszen sokkal nagyobb lett a piaci nyomás, ami jobb, szebb, kreatívabb, hasznosabb és könnyebben használható applikációk készítését eredményezi.

Népszerű instant appok

Egyelőre viszonylag kevés instant app szerepel a kínálatban, azonban ezek népszerűsége egyre nő. A Wish, a Periscore, a Viki, és a BuzzFeed azonnali alkalmazásai voltak az elsők, amelyek elérhetőek voltak a piacon, és azóta számos új app jelent meg, amely jelentős sikereket ért már el:

  • A Vimeo 130%-kal növelte munkamenetei időtartamát instant appjának segítségével
  • A NYTimes Crosswords azonnali alkalmazása megduplázta az egy felhasználóra jutó munkamenetek számát
  • Az instant appjának köszönhetően 55%-kal nőttek a Onefootball azon felhasználói, akik megosztották az olvasott tartalmakat
  • A dotloop 62%-kal növelte a bejelentkezett felhasználói számát az új megoldással, így növelve a felhasználói elkötelezettséget

Forrás: GoogleBusiness Insider, Android Developers BlogDzone, appboy,  Android Authority